É uma marca de STREETWEAR DRAMÁTICO, com trabalho autoral seja na modelagem, corte ou na estamparia, busca trazer individualidade aos consumidores. A marca retrata experiências sociais, culturais ou psicológicas do designer criativo, para a ITO a moda é uma forma de expressão, mais do que  uma ocasião de uso, mas para um estado de espírito, como você quer ser visto, o que você quer comunicar através da marca! É um ato político, social de uma forma jovem, autêntica e divertida. A marca acredita em uma moda que transforma, muda histórias e pensamentos, que busca a liberdade de ser quem você quer ser.